Mai multe studii au investigat modul în care anumite anunțuri acționează asupra atenției și memoriei umane.
Cercetarea efectuată în SUA în 2009 și-a studiat impactul asupra memoriei și rolul vital pe care îl poate juca acest proces, remarcând în mod clar ce marca aparține anunțului care a afectat atât de mult. La rândul său, există deja o serie de studii neurologice care încep să clarifice modul în care procesăm informațiile vizuale pe site-uri și rolul pe care publicitatea îl are în muno online.
În acest articol vom arăta aplicațiile practice pe care agenții de publicitate și designerii web le folosesc pentru a "capta" atenția și memoria noastră, precum și interesul nostru.
Un exemplu clar pentru a înțelege toate acestea ar fi jocul clasic de carte "Unde e Wally?"
Unde e Wally? Unde e Wally? Este un joc și un exercițiu practic de atenție vizuală, bine cunoscut. Creat de Martin Hanford, acest joc a fost protagonist în mai multe cărți, jocuri video, o serie de desene animate și chiar într-un film.
Wally (Waldo în engleză) este un băiat cu ochelari, un capac și o bluză cu dungi roșii și albe, care se ascunde între nenumărate distrageri, ceea ce face dificilă găsirea lui.
Să lăsăm la o parte detaliile mai superficiale, să ne gândim:
Cât timp durează să găsești un alt element într-un mediu plin de vizibilitate sau plin? Cum arată ochii noștri Wally într-o imagine vizuală densă, plină de detalii și indicii optice false? Asta a fost întrebarea pe care cercetătorul Robert Desimone, directorul Institutului McGovern pentru Cercetarea Brain și Don Berkey, profesor de Neuroscience la MIT, a decis să se adreseze. De fapt, au vrut să exploreze două școli diferite de gândire:
Atenția noastră trece prin pagină ca și cum ar fi un scaner, într-o manieră ordonată și examinând inch în centimetru? Sau, dimpotrivă, am scanat imaginea ca un întreg, căutând indicii în modelul general al locului unde ar putea fi Wally?
Răspunsul pare a fi atât în același timp. Iar motivul este că ambele sisteme sunt active și provin din trecutul nostru evolutiv. Trebuie să ne concentrăm asupra sarcinii, dar trebuie să ne uităm și la mediul înconjurător, astfel încât să nu trecem peste ceva care poate avea nevoie brusc de atenție.
Și modul în care creierul face acest lucru este fascinant. Ea face acest lucru prin crearea, literalmente, a unui set de neuroni, toate arzând într-un model sincronizat. Se pare că această sincronizare reprezintă ceea ce reprezintă concentrarea atenției noastre.
Privind pentru Wally în mulțime Revenirea la Wally. Neuronii tind să aibă funcții specializate.
Avem neuroni care sunt mai buni la alegerea culorilor, alții care identifică forme, și alții care au rolul de a identifica modelele.
În cazul lui Wally, înainte de a începe scanarea paginii, se selectează neuronii care se potrivesc cel mai bine pentru a recunoaște imaginea unică a lui Wally. De exemplu, din moment ce Wally este îmbrăcat în roșu, am selectat neuronii roșii. Astfel, o imagine a lui Wally este creată în "ochiul minții".
Deci "neuronul detectiv" este gata să intercepteze pe Wally. Atenție proastă și atenție periferică
Dar, cum putem găsi într-adevăr Wally? Acesta este locul în care cele două mecanisme ale creierului funcționează la unison.
Pentru a le înțelege mai bine, să explicăm diferența dintre foveea și atenția periferică:
Atenția fuzzy este în cazul în care creierul se concentrează asupra ochilor, ceea ce permite identificarea datelor fine.
Când citim, de exemplu, folosim abordarea foveo pentru a identifica forma literelor și a le interpreta. Urmărirea ochilor captează doar atenția nebună. Aceasta reprezintă funcția "centru de atenție".
Cu toate acestea,
creierul trebuie să vă spună unde să vă mutați ochii în ordine. Pentru aceasta, se bazează pe atenția periferică. Aceasta este ceea ce vedem din "colțul ochiului".
Atenția periferică ne permite să scanăm un câmp de viziune mult mai larg. Scopul său este de a determina dacă există elemente în acest domeniu care merită reorientarea atenției foveei. Viziunea periferică este deosebit de ascuțită pentru mișcările vizuale și semnele bruște. Acest lucru are un impact semnificativ asupra eficienței publicității. Așa că imaginați-vă că echipamentul dvs. neuron a identificat deja modelul pe care îl căutați. Această imagine este implantată în cortexul prefrontal.
Prin viziunea periferică, începeți să scanați întreaga imagine pentru a găsi potrivirile posibile. Pentru a ajuta la separarea zonelor cele mai promițătoare ale imaginii de zgomotul de fundal în detaliu, o zonă a cortexului prefrontal își organizează neuronii pentru a sincroniza și a capta detaliile.
Acest proces este, de asemenea, folosit pentru a capta sunete caracteristice în mijlocul unei mulțimi de zgomot.
De exemplu, într-un pătrat aglomerat, vizionați un muzician care joacă la celălalt capăt al camerei. Așa că atenția ta nebună se concentrează asupra acelei părți a imaginii unde este cel mai probabil Wally să fie. Aici intră o scanare mai detaliată pentru a determina dacă Wally este într-adevăr prezent.
Aceeași teorie de bază se întâmplă atunci când vizităm un site web.De: Belén Gisbert Vercher