Să vorbim despre psihologia culorilor este să vorbim despre emoții. Este un tip de limbaj capabil să provoace sentimente de plăcere, bunăstare, neliniște sau vitalitate. Este un univers care merge dincolo de lumea marketingului și se bazează adesea pe experiențele personale înrădăcinate în copilăria noastră și pe simbolul psihologic pe care știința a încercat întotdeauna să-l descopere.
Claude Monet obișnuia să spună că lumea culorilor era obsesia lui zilnică, bucuria și chinul său. Dacă nu este ușor pentru un artist să surprindă subtilitatea fiecărui ton și a fiecărei combinații de culori, este chiar mai dificil să se definească impactul pe care îl au asupra oamenilor și asupra comportamentului lor.
"Care este ființa umană înainte de culorile lumii? Culorile lumii sunt mai mari decât sentimentul omului ".
- Juan Ramón Jimenez -
Unii oameni văd culorile aproape ca o pseudosciență și cumva există o parte a adevărului în ea. Culoarea are multe de a face cu preferințele noastre personale, cu experiențele noastre, educația și chiar și cu diferențele noastre culturale. Totuși, merită să menționăm că cel mai interesant este faptul că există multe studii care explică modul în care oamenii reacționează la anumite culori sau care sunt, în medie, cele mai apreciate.
Una dintre cele mai interesante cărți pe această temă este „Psihologia culorii: modul în care culorile afectează emoție și rațiune“, teoria comunicării Eva Heller psiholog, sociolog si profesor. Această lucrare interesantă este rezultatul anilor de cercetare, studii și observații, ale căror rezultate coincid cu multe alte studii realizate anterior și, de asemenea, cu cele mai recente cercetări.
Ca curiozitate, putem spune că, în medie, culoarea albastră este cea mai apreciată.Împărtășește
Psihologia culorilor: care este scopul ei?
Culoarea stimulează creierul nostru în multe moduri diferite. Atât de mult încât, în trecut, egiptenii și chinezii au folosit efectul culorilor în scopul vindecării, favorizând anumite stări de conștiință sau promovând o stare emoțională particulară. Arta veche, de asemenea, a avut grijă de alegerea culorilor. Roșul a fost pentru egipteni reflectarea vieții, a pământului, a victoriei și, de asemenea, a furiei sau furiei zeilor ostili ca Seth sau Apophis. În esență, culoarea este mult mai mult decât un fenomen optic.
Toate culorile au propriul lor sens , toate acestea creează un anumit impact asupra creierului nostru. Prin urmare, psihologia culorilor este un instrument esențial și esențial pentru neuromarketingul actual. Înțelegerea modului în care consumatorul răspunde anumitor stimuli de culoare poate crește vânzările și, deși efectul său nu este întotdeauna 100% fals, rezultatele pozitive demonstrează că psihologia culorii este foarte utilă.Nici nu putem uita efectul pe care culoarea îl are asupra lumii artei și cinematografiei. David Lynch, de exemplu, este unul dintre cei mai obsedați regizori de a scăpa din lumea logică și de a se îngropa în subtilul kaleidoscop al emoțiilor. Prin urmare, în producțiile sale, el folosește întotdeauna aceste contraste între negru și alb, pentru că, pentru el, simbolizează evadarea din lumea reală spre vis. "Culoarea este un mijloc de a exercita o influență directă asupra sufletului: culoarea este pânza, ochiul este ciocanul, iar sufletul este pianul cu șirurile sale".
- Wassily Kandiski -
Van Gogh, de asemenea, a ales în mod deliberat anumite culori pentru a exprima stări emoționale, lăsând întotdeauna nuanțe mai luminoase, cum ar fi galben și albastru pentru a da drumul la câmpurile lor și nopțile lor înstelat.
Sensul si curiozitatile fiecare
de culoare Pentru a se îngropa în lumea psihologică a fiecărei culori și psihologia culorilor, vom afișa în continuare studiile publicate de dr .. Eva Heller, precum și activitatea curentă de psiholog și profesor de la Stanford Jennifer Aaker, care a produs recent o analiză interesantă a culorilor aplicate lumii neuromarketingului.
Albastru
Culoarea albastră
este mai utilizat în companii pentru a fi productive și noninvasive.
- Este o culoare care sugerează un sentiment de securitate și încredere într-o marcă. Sa constatat că albastrul reduce apetitul, deci nu ar trebui să fie utilizat în promovarea alimentelor.
- Este culoarea armoniei, fidelității și simpatiei.
- Este cea mai rece culoare și este legată de conceptul de spiritualitate și fantezie. Există 111 nuanțe de albastru.
- Este o culoare primară și, pentru pictori, cea mai valoroasă nuanță de albastru era "albastrul de peste mări". A fost cea mai scumpă, dar a dat fotografiilor o vivacitate excepțională.
- Red
- roșu este una dintre cele mai utilizate culori în marketing: se deosebește de restul culorilor,
- are o putere mai convingătoare și este folosit pentru a atrage atenția.
Creste ritmul cardiac si creeaza o nevoie de urgenta, pericol sau imediate.
- Este folosit pentru a stimula apetitul și favorizează cumpărături impuls.
- Ea reprezintă dragostea, dar și ura.
- Este culoarea regilor, bucurie și pericol. Reprezintă sânge și viață.
- Este o culoare dinamică și seducătoare capabilă să trezească partea cea mai agresivă.
- Galben
- În marketing
- reprezintă optimism și de tineret.
aduce claritate și poate fi folosit pentru a atrage atenția asupra anumitor produse din ferestre.
- Nu puteți abuza de această culoare în magazine, pentru că anvelopa este rapidă. Prin urmare, este mai utilizat pe rafturile laterale decât pe rafturile centrale ale unui comerț. Anumite studii arată că tonuri intense de galben cauzează la copii.
- Pentru specialiștii în psihologia culorilor,
- galben este o culoare contradictorie: reprezintă bine și rău, optimism și gelozie, înțelegere și trădare.
- Iluminează și stimulează creativitatea.
- Este o culoare masculină, iar în China a reprezentat instituții imperiale. Verde
- verde este
- culoarea de creștere, reînnoire și renaștere.
Este asociat cu sănătatea, cu natura, prospețimea și pacea.
- Promovează rezolvarea problemelor, aduce libertate, vindecare și pace. Verde opac reprezintă banii, economia și burghezia.
- Există mai mult de 100 de nuanțe de verde. Tonurile intermediare sunt starea cea mai stimulativă.
- De asemenea, el reprezintă iubirea incipientă.
- Este o culoare care vă ajută să vă relaxați
- ; de fapt, este foarte util pentru persoanele care trec printr-o depresie.
- Negru
- Culoarea neagră este asociată cu eleganță, secret, mister și putere.generează emoții puternice, este o culoare autoritaristă.
În lumea modei este considerat elegant și sofisticat.
- Există 50 de nuanțe de negru. De asemenea, el
- simbolizează sfârșitul ceva, moartea, pierderea.
- A reprezentat anterior preoții și, în prezent, conservatorii.
- În fizică, negrul este culoarea care are capacitatea de a absorbi 100% din lumina incidentă și, prin urmare, nu reflectă nici un spectru. De-a lungul istoriei, negrul de culoare era privit ca ceva asociat cu pericolul sau răul. "Sunt lucruri colorate care apar în mine în timp ce pictez, lucruri pe care nu le-am simțit înainte, lucruri importante și intense".
- - Van Gogh - alb
- alb
- simbolizează nevinovăția și puritatea.
Acesta reprezintă începutul
, voința de a începe ceva nou.
aduce lățimea și onestitatea într-un mediu, precum și un sentiment de pace, vindecare și liniște.
- Este asociat cu perfecțiunea. Există 67 de nuanțe de alb. Un guler alb pe îmbrăcăminte simbolizează statutul.
- VioletÎn marketing este adesea folosit în produsele de frumusețe și antiaging.
- Acordați calm. Multe branduri îl folosesc pentru a reprezenta creativitatea, imaginația și înțelepciunea.
- Este asociat cu femininul, cu magie și spiritualitate. Există 41 de nuanțe de violet.
- Dacă este folosit prea mult, aceasta generează ambivalență: nu este recomandat să pictați camere, camere sau magazine cu această culoare.
- Violetul simbolizează puterea, dar și ambiguitatea.
Laranja Orange este asociat cu entuziasmul pentru cumpărături,
- reflectă emoția și căldura. Totuși, o tentă portocalie intensă poate fi asociată cu agresivitatea. Utilizați un ton moale, confortabil și prietenos.
- Este una dintre culorile preferate în lumea publicității deoarece
- încurajează achiziția.
- Este asociat cu transformarea și budismul. Orange nu numai că promovează emoții pozitive, dar, de asemenea, generează sentimente de "gust".
- Trandafirul
- Simbolizează farmecul și curtoazia.
- Marketingul este asociat cu lumea copiilor sau romantismul.
Este tonul de sensibilitate erotică.
- Simbolizează sensibilitatea, infantilă sau mică. Era culoarea preferată a Madame Pompadour. În încheiere, s-ar putea să nu ne simțim identificați cu aceste descrieri ale psihologiei culorii. După cum am remarcat la început,
- impactul fiecărui ton depinde de experiențele noastre de viață.
- Cu toate acestea, din punct de vedere comercial și artistic, aceste elemente fundamentale pot fi foarte utile și eficiente. În plus, știm că din această listă lipsesc și alte culori, cum ar fi maro, aur, argint sau gri. Ne limităm să descriem numai acele culori care au cel mai mare impact asupra noastră, cele pe care lumea artei și neuromarketingul le utilizează cel mai adesea și care, în necunoștință de mult, ne împodobesc viața prin influențarea noastră secretă.