Marketingul utilizează toate resursele posibile și imaginabile pentru a-și atinge obiectivele. De aceea folosiți toate mijloacele la îndemână pentru ca un produs sau o idee să vă atragă atenția.
Odată ce specialiștii și-au dat seama că utilizarea unei culori specifice poate modifica deciziile noastre ca și consumatori, ei vor folosi această tehnică ca strategie de vânzări. Așa-numita "psihologie a culorii" este un domeniu dedicat analizei efectelor pe care fiecare tonare le are asupra comportamentului nostru.Aceste date sunt folosite nu numai în marketing, ci și în artă, arhitectură, educație, design etc.
În cazul specific al publicității și al vânzărilor, trebuie subliniat faptul că culorile sunt folosite pentru a construi imaginea unei mărci sau a unui produs pentru a lansa campanii pe piață. Cum sunt folosite culorile pentru a cumpăra mai mult?
Un element sau un brand întreg poate fi un succes sau un eșec în funcție de culorile alese de către agenții de publicitate ai unei companii.
Alegerea culorilor are o astfel de influență? Răspunsul este da! Tonalitățile selectate pot condiționa valoarea unui produs, dorința de a-l cumpăra, sentimentele provocate etc.
Desigur, percepția noastră asupra fiecărei culori va depinde de experiențele personale; cu toate acestea, există și idei generale care afectează toți oamenii în același mod. Emoțiile și sentimentele abordează populația atunci când ne confruntăm cu o anumită culoare. Cele mai importante companii din lume utilizează un tabel care relatează culoarea cu percepția
. În acest fel:
Galben:Este optimism, afecțiune și claritate. Exemple de companii care utilizează această culoare sunt Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari și Mc Donalds.
Laranja
: Este prietenie, confidențialitate și încredere. Companiile care aleg această culoare sunt Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon și Golf.Purple sau violet: Este interesant pentru simturi. Exemple: Coca Cola, Nintendo, Kellogg, CNN, Exxon, Lego, Pinterest și Canon.
Violet:Este creativitatea și imaginația. Unele branduri care au optat pentru această culoare sunt SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie și Cadbury.
Albastru:Este încredere și seriozitate. Exemple de produse cu această culoare sunt Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter și American Express.
Verde:Este pacea, sănătatea și creșterea. Marcile legate de aceasta culoare sunt Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android si Starbucks.
Alb și negru:Împreună reprezintă calm și echilibru (gri poate fi, de asemenea, utilizat). Exemple: rețeaua de desene animate, Apple, New York Times, Wikipedia, Puma și Nike.
Există încă cei care folosesc mai mult de o culoare în marca lor, așa cum este cazul Google, NBC, Windows și Ebay. În aceste exemple, obiectivul este ca clientul să experimenteze mai mult de o senzație. De ce alegem un brand după culoarea sa?Potrivit unui studiu numit "Impactul culorii asupra marketingului", 90% dintre consumatori au considerat un produs pe baza culorii lor.
Există o relație între brand și culoare care depinde de emoție.
Aceasta înseamnă că nu vom alege ceva galben sau portocaliu dacă suntem deprimați, de exemplu.
Culorile afectează fiecare dintre faptele noastre, iar acest lucru poate fi văzut în orice moment al zilei. De exemplu, nu este același lucru să fii într-un birou de culori monotone și altul care pare să fi purtat un curcubeu după ploaie. Dacă culorile ne ajută să ne odihnim mai bine, să studiem, să fim mai liniștiți, să ne simțim mai confortabil la domiciliu etc., de ce nu ar influența ceea ce cumpărăm sau consumăm?Dincolo de strategiile folosite de branduri pentru a ne atrage atenția, experiențele noastre sunt, de asemenea, importante.
Dacă culoarea noastră preferată este verde, de exemplu, este mai probabil să alegem produse care folosesc acel ton și va fi mai greu să alegeți un element albastru sau portocaliu pentru a numi două cazuri. Dacă merg la testul magazin alimentar și de a analiza ceea ce atrage cu adevărat atenția noastră, vom observa cu siguranță că vor fi cele mai puternice si luminoase culori cum ar fi galben, cu toate că acest lucru nu înseamnă că, în 100% din cazuri ajung sa cumpere acest produs. Desigur, există și alte lucruri care ar trebui să ne convingă, dar cel puțin aceste elemente au reușit să ne atragă atenția asupra deciziei de a evalua produsele în cauză.Cheia este să știi cum să diferențiezi un produs nu de culoarea sa, ci de calitatea, prețul sau funcționalitatea acestuia.
În acest fel, vom fi consumatori conștienți și nu "roboți" care cumpără ce doresc companiile.